Suomalaisia LOHAS-kuluttajia jo yli miljoona

9. marraskuuta 2010

Yhdysvalloista vuonna 1999 maailmalle levinnyt termi LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) kuvaa vastuullista kuluttajaa, joka arvostaa tuotteissa eettisyyttä, kestävyyttä ja laatua. LOHAS-kuluttajien kulutustottumuksiin vaikuttavat paitsi ekologiset ja eettiset kysymykset, myös sosiaalisen vastuun korostaminen ja omasta terveydestä huolehtiminen.

Tripod researchin ja Pernod Ricard Finlandin keväällä 2010 toteuttamasta tutkimuksesta selviää, että joka kolmas suomalainen on niin sanottu "heavy" tai "medium" LOHAS-kuluttaja. Suurin osa LOHAS-kuluttajista on iältään 45-65 -vuotiaita, ja 65 prosenttia heistä on naisia.

LOHAS-kuluttaja ei tuijota hintalappua

Verrattuna keskivertokuluttajiin LOHAS-kuluttajat arvostavat alkoholijuomissa enemmän korkeaa laatua, puhtaita raaka-aineita ja tuotteen alkuperämaata. LOHAS-kuluttajan ostopäätökseen vaikuttavat luonnonmukaisuus, reilu kauppa, kotimaisuus ja juomapakkauksen kierrätettävyys.

Keskivertokuluttajan tärkein ostokriteeri, eli juoman edullisuus, ei vaikuta LOHAS-kuluttajan valintaan yhtä voimakkaasti.

Naiset kuuntelevat suosituksia miehiä herkemmin

Tärkeimpiä alkoholijuomien ostomotiiveja keskivertokuluttajille ovat edullisuuden lisäksi tuotteen suhteellinen tuttuus ja toisaalta kokeilunhalu. Naiset kuuntelevat miehiä useammin sekä tuttavien suositteluja että myyjää.

Koko väestön tasolla toistaiseksi vain muutamalla prosentilla alkoholin valintaan vaikuttavat luomutuotanto, reilu kauppa, eettisyys tai pakkausmateriaali, mutta esimerkiksi luomuviinien suosio kasvaa jatkuvasti.